标志,在商品经济快速发展的今天得到了普遍应用,人们对此不再陌生。就我国而言,改革开放以来,商业性标志和非商业性标志如雨后春笋,在各行各业风行,它在保证信誉,塑造形象,增强交流,扩大影响诸方面起到了重要的作用。有的企业不惜重金向社会公开征集标志,少则几万元,多则几十万元。商品经济的发展给标志创作带来了广阔的前景,而标志创作又反过来促进经济的繁荣。因此,标志艺术从不同角度反映出一个国家的经济、科学技术和文化水平。
世界范围内的标志艺术已发展到一个崭新的阶段,符号化的倾向较为明显,强调以强烈的视觉艺术形象去吸引观众,突出了标志简洁、生动、含蓄的艺术特征,使观众更加便于识别和记忆。电脑的介入又使标志设计呈现异彩纷呈的局面。我国的标志艺术从总体来说发展比较迟缓,不能适应现代信息社会的需求,老派的“绘画、写实式的琐碎表现”型的标志设计还有一定的市场;一般群众对标志艺术缺乏认识;有些企业领导仅凭个人喜好和直觉来决定标志作品的取舍,缺乏理性思考和较高层次的审美认同。这些现象对标志艺术的发展具有一定的制约作用。因此,加强标志艺术的学习、研究和推广具有十分重要的意义。
标志是一种象征艺术。一个标志代表某一特定的事物,具有一定的理念,也就是说,一个标志图案总是表达一定的思想内容。如日本的丰田公司汽车标志,其图案为一个椭圆的地球,地球上的经纬线象征道路,寓意为:地球上有路的地方,就有丰田汽车。这是何等的气魄!一个小小的标志,将企业的崇高理念告白于天下。
标志的理念不依赖作者繁复的解释,而是通过图形形态的表征、视沉心理的感受来表现其精神内涵。这要求作者在创作时,将自身体验的情感,用造形语言唤起观众同样的体验。当你设计一幅标志作品拿给特定的观众(读者)看时,如不加任何解释,观众能说出个一二三,且与作者的设计意图不谋而合,这幅作品就是成功的。
标志设计是一种实用性很强的造型艺术,设计的目的是为了使用,而且一旦采用就不会随便改变和丢弃,企业总是将它的标志视为永久的无形的资产。由于这种特殊性,使标志创作成为一种艰难的艺术创作活动,创作一幅好的标志作品并不比创作一幅同档次的给画作品容易,好的标志作品是一定理念和图案形式的完美结合,图案是理念的载体,理念是图案的灵魂,它们之间是形式与内容的关系。
标志设计的目的既然是为了应用,设计工作就有了特定的服务对象,在进行创作之前,对服务对象要做一个全面的了解,例如我们是为某一企业设计标志,首先,应该对这个企业的发展历史、企业现状、生产产品、业务范围等方面有一个全方位的了解。在这个过程中可以收集创作素材、阅读有关资料,为创作打下基础。只有这样,你设计的作品才是“有源之水,有本之术”。这是标志创作的基础工作。
提炼和概括是形成标志理念的重要环节,当我们掌握了第一手资料,对这些资料进行整理、提炼和概括,使之形成一定的理念。这种提炼、概括实际上是一种综合性的创造活动。我们可以通过阅读标志作品得到许多启示。如水利部的标志,是用汉字“中”和“水”组成,其笔划互相借用,形成各自完整的个体,其构图简洁、对称稳健、组合巧妙,符合现代标志设计的造型特点。“中水”是“中国水利”的简称,是我国水利行业的标志,概念明确,组成这个标志的形象元素只有“中水”二字,这就是作者概括提炼的结果。
标志设计在理念的概括提炼上还要突出个性,理念上个性鲜明,内涵丰富,耐人回味,是标志创作的一种追求。个性是为了强调与同类事物的区别,形成“非我莫属”确切内涵。如长江委的标志,其形象元素取材于“长委”的汉语拼音(CHANG WEI)字头“C、W”使标志的个性称谓具有确定性。在造型设计上将“W”变形为水(不是一个象形字,在甲骨文中水一般书写为“”的符号,秦代的小篆书写为“”)。水的造型又象溢流坝上飞泻而下的水流,这一形象抓住了长江委的主要专业特征,具有较强的代表性和象征意义,给长江委人一种似曾相识的结果,也是艺术想象的体现,使长江委标专的内含较为丰富。
标志设计的创作空间是十分有限的,作者往往凭借想象的手法,概括出抽象化的图形进行象征性的表现,这种表现重在写意而非写实。我们常说:“一花一世界、一鸟一天空“。既然从花中可感悟纷繁的大千世界,一鸟中可以领会广阔无垠的天空,这就充分说明形象的表现力并不在着墨多少,关键是从丰富的理念和艺术形式之间找到内在的契合。古人云:“汝果要学诗,功夫在诗外,”,对标志设计来说,这种“诗外功夫”就是提炼出来某种理念,概括出某种精神上的内涵,所以,理念是标志设计的灵魂,否则,再美的图案也只能是一个空洞的躯壳。
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